户外LCD广告机未来趋势分析

    户外LCD广告机在过去的3-5年内发展的非常迅速，几乎已经占领了能够开发的所有领域，人们生活空间中的很多终端和渠道都会有户外电子屏。随着科技有不断发展，人们生活节奏的不断提高，户外电子屏这种新型媒体模式的出现顺理成章。户外电子屏改变了户外媒体的格局，从最早的分众传媒，到后来的华视、航美，从最早的楼宇电子屏，到后来的地铁、公交乃至航空等领域也越来越广。这种新媒体形式逐渐融入到人们的生活之中，越发被人们所接受。

    据中国产业调研网发布的2016年中国户外LCD广告机市场调查研究与发展前景预测报告显示，户外电子屏的迅速壮大对于广告市场起到了拉动作用，对广告投入的结构进行了优化，户外电子屏促使广告费用结构重新分配，使得投放广告的企业有了更多选择，使广告的覆盖区域更广。户外电子屏在覆盖区域内，可以在不同的地方不同的时间段投放不同的广告，这使得它在广告投放上具有灵活性，更能吸引广告投放商。另外，户外电子屏可以滚动地更长时间地播放广告，相对于电视媒体对广告限制而时间被大量压缩而言，户外电子屏的广告存载容量要更大。这些都是户外电子屏抢占媒体广告市场的巨大优势。

    现在的户外视频媒体的商业模式比较单一，如何摸索出其它的商业开发路径，也并不是没有方法。实际上，对于像列车、公交车、飞机等户外视频媒体运营商来说，企业最重要的资源是渠道对某特定人群特定时间内注意力的垄断，或者说公司掌握了特定受众。既然如此，商家就可以围绕这个特定受众的情境性需要去整合产业链上其它的资源，将自己定位于连接受众需求与外部产品或服务的中间平台。户外视频媒体业的融合，一种是产业内的纵向融合，即产业链上下游的融合；二是关联的横向融合；三是既有纵向与模向的交叉融合，这会视企业具体的立足点与定位而定。融合的方式主要分为两种，业务合作式融合与资本整合式融合。在未来户外视频媒体是向途中媒体发展的，其面向的受众都是移动中的人群，即所谓的动众，也就是说，户外视频媒体的远景就是围绕动众构建媒体群。

    在多年户外LCD广告机行业研究的基础上，结合中国户外电子屏广告行业市场的发展现状，通过资深研究团队对户外电子屏广告市场资讯进行整理分析，并依托国家权威数据资源和长期市场监测的数据库，对户外电子屏广告行业进行了全面、细致的调研分析。

正文目录

行业发展现状

户外电子屏广告行业发展综述

户外电子屏广告市场定义

定义

服务模式

分类

户外电子屏广告的作用及规划原则

户外电子屏广告的作用

未来户外广告规划原则

户外电子屏广告是户外广告和电视媒体的结合

传统户外广告的视频化

电视媒体的户外化

户外广告和电视媒体结合

户外电子屏广告专业术语介绍

市场规模

广告主客户

电子屏数量

千人成本

广告环境及编辑环境

到达率及收视率

电视媒体

户外电子屏广告市场媒体发展概述

户外视频媒体广告市场媒体简介

户外电子屏种类介绍

户外电子屏媒体分类

户外视频媒体与传统电视媒体的比较分析

户外LED显示屏概述

简介

媒体

注意事项

户外LED显示屏与室内LED显示屏的区别

户外LCD显示屏概述

户外液晶显示屏与普通显示器的区别

户外液晶广告机介绍

户外LCD广告机与户外LED广告机的区别

户外电子显示屏的市场思考

户外广告新媒体的利用特点

户外广告新媒体的创新价值

户外电子显示屏媒体的市场新思考

电子显示屏的市场供给分析

液晶显示屏产量

LED产量分析

显示器产量

彩色电视机产量

户外电子屏广告行业市场环境及影响分析（PEST）

行业政治法律环境（P）

中华人民共和国广告法

户外广告登记管理规定

广播电视广告播出管理办法

地方继续治理户外广告市场

行业经济环境分析（E）

经济发展总体分析

广告行业发展分析

行业社会环境分析（S）

居民出行时间增多使户外媒体的接触时间和频次增多

中产阶层将逐步成为社会阶层的主要部分

二三线城市渐成广告主新宠

居民抗议LED大屏幕光污染

广告主会把销售渠道向更多小城市扩展

行业技术环境分析（T）

互动广告技术和模式的开发

数字标牌技术改进丰富广告展示手段

行业市场调研

2014-2016年6月我国户外电子屏广告行业运行现状分析

户外电子屏广告发展现状

国外发展现状

国内发展现状

户外电子屏广告规模

户外电子屏广告市场规模

户外电子屏广告竞争格局

中国户外电子屏广告主规模

中国户外电子屏广告各细分市场规模

2014-2016年6月我国户外电子屏广告市场供需形势

广告主营销趋势调查分析

广告主信心仍在低位徘徊

营销态度仍略显谨慎

平面媒体面临被削减的危险

户外新媒体的使用形式集中

受众是广告主的决策首选

越来越乐意尝试或使用更多元化的媒介

公共交通及商业楼宇建设发展情况

公交地铁发展情况

机场生产统计情况

通航城市和机场

主要生产指标

旅客吞吐量分布

机场货邮吞吐量分布

商业楼宇建设情况

户外视频媒体的广告价值解析

竞争格局分析

2014-2016年6月户外LCD广告机行业竞争分析

户外电子屏广告行业竞争结构分析

现有企业间竞争

潜在进入者分析

替代品威胁分析

供应商议价能力

客户议价能力

竞争结构特点总结

户外电子屏广告企业经营优劣势分析

资源获取能力

技术创新能力

创意策划能力

户外电子屏广告企业提升竞争力策略

加大投入人力资源的引进和开发

实施完备的差异化战略组建方案

做好基于SWOT分析的精准定位

优势

劣势

机遇

威胁

基于SWOT分析的战略

行业前景调研展望

第九章 2016-2022年户外电子屏广告行业前景及趋势

第一节广告产业发展“一三五”规划

规划背景

指导思想、基本原则和规划目标

重点任务

政策措施

加强对规划实施的组织领导

户外电子屏广告发展趋势

中国户外广告10大趋势预测

LED电子屏广告的新趋势

广告内容更新速度快

发布信息简单方便

广告形式多样

节能环保

户外电子屏广告投资预测

价值链重构，演变融合

技术升级整合，引导融合

商业模式变化升级，促使融合

模向融合与纵向融合

完善广告监管体系

第十章 2016-2022年户外电子屏广告行业投资价值评估分析

第一节 2016-2022年户外电子屏广告行业发展的影响因素

有利因素

文化传媒行业步入黄金时期

营销服务行业步入加速成长阶段

互联网及移动互联网服务公司的广告大战

巨头间的合作催生多赢局面

广告主广告预算上升

传统户外媒体继续整治

不利因素

个人便携数码娱乐终端对收视率的影响

拥挤嘈杂环境中传播效果受影响

通胀使运营成本继续提高

厂商核心竞争力需要加强

缺乏专业人才

管制措施将对市场产生影响